إبتكــــــــار الأفكار الإعــــلانية

يعتبر الابتكار فى المجال الإعلانى أحد المجالات المهمة التى تعددت محاولات تناوله لثراء هذا المجال، ولأنه يمثل الوجه العملى لعلم الإعلان الذى يتصاعد الاهتمام به باعتباره محوراً مؤثراً فى المجال الاقتصادى والاجتماعى والثقافى. وإذا كان الابتكار فى مجال الإعلان يتسم بكونه عملية متداخلة ومركبة تتعدد فيها المدخلات التى تتفاعل بحثاً عن إعلان يتميز بالفاعلية والتأثير، فإن هذا الكتاب محاولة لتناول متعمق تفصيلى لكافة عناصر الابتكار فى مجال الإعلان، وكيف يؤثر ويتأثر كل منها بالعديد من المؤثرات، وكيفية زيادة فاعليتها سعياً لمزيد من التأثير. ويتناول هذا الكتاب المتغيرات المختلفة المؤثرة فى مجال الابتكار الإعلانى، وكيفية وضع الاستراتيجية الابتكارية فى مجال الإعلان، وأساليب ابتكار الأفكار البيعية الكبرى على المستوى الدولى والمحلى، والاستمالات الإعلانية المختلفة والأساليب الابتكارية لتنفيذها، وكيفية ابتكار المداخل الخاصة بالأهداف السيكولوجية للتصميم الإعلانى، ثم يتناول التفاصيل المتعلقة بالجوانب الابتكارية الخاصة بإعلانات الوسائل المختلفة. وقد اعتمد الكتاب اعتماداً أساسياً على الجانب التطبيقى مع توضيح كافة الجوانب المتصلة بالابتكار الإعلانى من خلال نماذج عملية لتدعيم الرؤية المتكاملة بين الإطارين النظرى والعملى لهذا المجال.